Accueil, services, réalisations, à propos, contact : c'est le site vitrine type, souvent bien fait et agréable à regarder. Puis les mois passent, et personne ne le trouve sur Google sans taper le nom de l'entreprise. Le référencement d'un site vitrine ne demande pas de tout refaire : il demande, le plus souvent, d'ajouter ce qui manque.
Pourquoi un site de 5 pages reste invisible
Un site vitrine reste invisible parce que ses pages ne correspondent pas aux recherches de ses clients. Google cherche, pour chaque recherche, la page qui y répond le mieux. Si votre site a une seule page « Nos services » qui énumère dix prestations, aucune de ces prestations n'a de page qui lui réponde vraiment.
Les causes les plus fréquentes :
- Une page pour tout. Tous les services sur une même page, en une ligne chacun.
- Pas de lieu. Le site ne dit nulle part dans quelle ville ou quelle zone vous travaillez, sauf dans le pied de page.
- Des titres qui ne disent rien. « Accueil », « Services », ou seulement le nom de l'entreprise : Google utilise souvent ce titre pour le lien de votre résultat1.
- Des images au lieu de textes. Une belle photo de réalisation sans phrase pour la décrire ne dit rien à Google.
- Un site jamais déclaré. Aucune Search Console, donc aucune idée de ce que Google voit2.
Si votre site n'apparaît même pas quand vous tapez son nom, le problème est ailleurs : notre guide pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google passe en revue ces cas.
Quoi ajouter en premier
La priorité, pour un site vitrine, c'est d'avoir une page claire pour chaque chose que vos clients cherchent. Dans l'ordre :
- Déclarer le site dans la Search ConsoleGratuit, une fois pour toutes. Vous saurez quelles pages Google connaît et quelles recherches vous affichent déjà2. Le pas à pas est dans notre guide référencer son site.
- Réécrire les titresLe service, la ville, puis le nom de l'entreprise. Cinq titres réécrits, c'est une heure de travail.
- Une page par service importantCe que vous faites, pour qui, comment se passe une intervention, les délais, des photos décrites, une question fréquente ou deux.
- Dire où vous travaillezVotre ville et votre zone d'intervention dans le texte des pages de services, pas seulement en bas de page.
- Créer ou compléter la fiche d'établissement GooglePour une entreprise locale, elle compte autant que le site. Google classe les résultats locaux selon la pertinence, la distance et la proéminence, qui tient notamment aux liens et aux avis3.
- Répondre aux questions de vos clientsUne page par question qu'on vous pose au téléphone : prix, délais, choix entre deux solutions.
Un exemple : avant, après
Voici à quoi ressemble ce travail pour un menuisier installé près d'Angers. L'entreprise et ses pages sont inventées, mais la démarche est celle que nous recommandons.
| Avant (5 pages) | Après (les premiers ajouts) |
|---|---|
| Accueil : « Bienvenue chez Bois & Lignes » | Accueil : « Menuisier à Angers : fenêtres, escaliers, agencement » |
| Services : 8 prestations sur une page | Pose de fenêtres en bois à Angers · Escalier sur mesure · Placards et dressings sur mesure |
| Réalisations : photos sans texte | Chaque réalisation décrite : lieu, bois utilisé, durée du chantier |
| À propos | À propos, avec la zone d'intervention et les qualifications |
| Contact | Contact, plus : « Prix d'un escalier sur mesure », « Fenêtre bois ou PVC : que choisir ? » |
- menuisier angers
- escalier bois sur mesure prix
- remplacement fenêtre bois maison ancienne
- dressing sur mesure angers
Les métiers de l'artisanat ont leurs particularités : notre page référencement artisan les détaille.
Les pages locales, sans tomber dans le spam
Une page par ville peut aider, à une condition : qu'elle apporte quelque chose de propre à cette ville. Google range parmi les pages satellites les pages quasi identiques créées pour viser plusieurs villes ou régions, et les traite comme du spam4.
Le piège du copier-coller. Trente pages « Menuisier à [ville] » où seul le nom change n'aident pas : elles risquent au contraire de faire douter Google de tout le site. Mieux vaut trois pages locales sincères (chantiers réalisés sur place, délais, conditions) que trente copies.
Notre guide du SEO local détaille la fiche Google, les avis et les pages locales.
Combien de pages, à quel rythme
Il n'y a pas de nombre magique. Google indique que la longueur d'un contenu n'a pas d'importance pour le classement5 : une page courte qui répond bien vaut mieux qu'une page longue qui tourne autour du sujet. Ce qui compte, c'est que chaque page soit écrite pour les personnes et non pour les moteurs6.
Côté rythme, la régularité l'emporte sur les grands coups. Quelques pages ajoutées chaque mois, chacune utile, font progresser un site plus sûrement qu'une vingtaine publiées d'un coup puis plus rien. Google prévient que certains changements prennent effet en quelques heures et d'autres en plusieurs mois, et conseille d'attendre quelques semaines avant de juger5.
Les liens venus d'autres sites jouent aussi, surtout pour une entreprise locale. Notre guide du netlinking pour PME explique comment en obtenir sans prendre de risque.
Wix, WordPress… la plateforme compte peu
Un site vitrine sur Wix, WordPress ou Webflow peut être bien référencé : les trois permettent de régler titres, descriptions et adresses, et de publier des pages. Le vrai frein, c'est rarement l'outil, c'est le manque de pages et de textes. Si votre site est sur Wix, notre guide du référencement Wix détaille ses réglages ; sur WordPress, voyez notre page SEO WordPress. Et si votre site vend en ligne, nos guides SEO Shopify et référencement PrestaShop prennent le relais.
Le faire soi-même ou le confier
Tout ce qui précède peut se faire seul, avec du temps : une heure pour les titres, une demi-journée par page de service bien écrite. Si ce temps vous manque, Lusius s'en charge : il audite le site sous 48 h, corrige les titres et descriptions, puis rédige à partir des vraies informations de votre entreprise des pages de services, des pages locales et des réponses aux questions, publiées chaque mois. Chaque modification se défait en un clic, et vous pouvez valider chaque page avant publication.
Commencez par le score SEO et GEO gratuit de votre site vitrine, puis comparez les offres sur la page tarifs.
- Google Search Central, Influencer vos liens de titre dans les résultats de recherche
- Aide Search Console, À propos de la Search Console
- Aide Fiche d'établissement Google, Conseils pour améliorer votre classement local sur Google
- Google Search Central, Règles concernant le spam (pages satellites)
- Google Search Central, Bien débuter en référencement naturel (SEO)
- Google Search Central, Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes