Vous connaissez votre métier mieux que personne. Pourtant, quand un client tape votre service et votre ville, c'est un autre nom qui sort. L'analyse concurrentielle SEO sert à comprendre pourquoi, et surtout à savoir quoi faire. Lusius la fait pour vous, puis passe à l'action.
Vos vrais concurrents, ceux de Google
Votre concurrent dans la rue n'est pas forcément celui qui vous prend des clients en ligne. Sur Google, c'est parfois un confrère de la ville voisine, une plateforme ou un site très bien construit que vous n'aviez jamais remarqué.
Lusius part donc des recherches qui comptent pour vous, celles trouvées lors de la recherche de mots-clés, et regarde qui apparaît en tête. Il retient les 5 concurrents les mieux placés de votre zone. Ce sont eux que vos clients voient avant vous.
Les annuaires et grandes plateformes sont souvent bien placés, mais ce ne sont pas des concurrents comme les autres : impossible de copier leur taille. Lusius les note à part et se concentre sur les entreprises à votre échelle.
Les recherches où ils passent devant
Premier constat : sur quelles recherches chacun vous devance-t-il ? Vous voyez en un coup d'œil où se joue la différence.
| Recherche | Votre site | Mieux placé que vous |
|---|---|---|
| électricien Annecy | 2e page | 3 concurrents sur 5 |
| mise aux normes électriques Annecy | Absent | 2 concurrents sur 5 |
| borne de recharge maison Haute-Savoie | Absent | 4 concurrents sur 5 |
| électricien Seynod | 1re page | 1 concurrent sur 5 |
| panne de courant que faire | Absent | 1 concurrent sur 5 |
Dans cet exemple, l'écart n'est pas sur « électricien Annecy », très disputé, mais sur les prestations précises. C'est une bonne nouvelle : ce sont les plus faciles à rattraper.
Les pages qu'ils ont, et pas vous
Deuxième constat, souvent le plus parlant : vos concurrents bien placés ont plus de pages, et des pages plus précises. Une page par prestation, une par commune desservie, des réponses aux questions fréquentes. Lusius dresse la liste de ce qui vous manque.
Borne de recharge · Mise aux normes · Tableau électrique · Diagnostic avant vente · Seynod · Annecy-le-Vieux.
4 concurrents sur 5 donnent une fourchette de tarif. Voulez-vous afficher la vôtre ? Lusius attend votre réponse.
L'analyse regarde aussi ce qui rend leurs pages plus convaincantes : un prix indicatif, des photos de chantiers, des délais clairs, une FAQ. Ce sont des idées, pas des modèles à recopier.
Le plus souvent, l'écart tient à trois choses : vos concurrents ont plus de pages précises, leurs pages répondent mieux aux questions que se posent les clients avant d'appeler, et leurs informations sont cohérentes partout, du site à la fiche Google. Ce sont trois points que Lusius peut travailler pour vous, mois après mois, sans changer votre façon de travailler.
Ce que Lusius en fait : il comble les manques
Une analyse qui reste un tableau ne sert à rien. Chaque manque devient une action dans votre plan de contenus du mois.
- Les pages manquantes sont planifiéesLes sujets les plus utiles passent dans vos contenus du mois, en commençant par ceux qui ont le plus de chances de vous amener des clients.
- Vos pages existantes sont renforcéesSi un concurrent répond mieux sur un sujet que vous traitez déjà, Lusius améliore votre page au lieu d'en créer une autre.
- Les questions vous sont poséesUn prix, une zone, un délai que vous n'avez jamais écrit ? Lusius vous le demande. Il n'invente rien.
- Le résultat est suiviLe mois suivant, vous voyez si l'écart se réduit sur ces recherches, dans votre suivi SEO.
Il ne copie rien, jamais
Copier le texte d'un concurrent est une mauvaise idée, et pas seulement par politesse. Les règles de Google citent le fait de republier le contenu d'autres sites sans ajouter de contenu original ni de valeur parmi les pratiques de spam1. Une page copiée n'apporte rien à Google, ni à vos clients.
Lusius fait l'inverse : il note seulement les sujets couverts, puis écrit vos pages avec vos informations. Vos prestations, votre zone, vos délais, votre façon de travailler. C'est ce qui vous différencie, et c'est ce que Google demande : un contenu utile, fiable, écrit d'abord pour les personnes2.
Professions réglementées. Certains métiers ne peuvent pas se comparer à leurs confrères. Les avocats, par exemple, ont l'interdiction des mentions comparatives ou dénigrantes3. Lusius n'écrit jamais de comparaison avec un concurrent nommé, et vous pouvez valider chaque contenu. Voir le référencement avocat.
Ce que vous voyez, ce que vous ne faites pas
L'analyse fait partie de l'audit SEO automatique livré sous 48 h. Vous voyez vos 5 concurrents, les recherches où ils vous devancent et la liste des pages à créer. Ensuite, elle se met à jour au fil des mois.
Vous n'avez pas à éplucher leurs sites, ni à payer un outil d'analyse, ni à rédiger les pages qui manquent. Lusius s'en occupe, avec la même règle partout : vos informations, pas celles des autres.
Lusius ne fait pas de netlinking et n'achète pas de liens pour rattraper un concurrent. Si un concurrent vous devance surtout par sa notoriété locale (avis, ancienneté de sa fiche Google), Lusius vous le dit franchement, et vous donne les pistes qui dépendent de vous. Le guide SEO local les détaille.
Voir où vous en êtes
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- Google Search Central, Règles concernant le spam pour la recherche Google : scraping (developers.google.com)
- Google Search Central, Créer du contenu utile, fiable et axé sur l'humain (developers.google.com)
- Conseil national des barreaux, Règlement intérieur national de la profession d'avocat (RIN), article 10 : communication (cnb.avocat.fr)