Un jour ou l'autre, un dirigeant de PME reçoit un email qui promet « 50 backlinks de qualité » pour quelques dizaines d'euros. Le netlinking a mauvaise réputation à cause de ces offres, et pourtant les liens comptent vraiment. Tout est dans la différence entre un lien gagné et un lien acheté.
Le netlinking, c'est quoi ?
Le netlinking, c'est l'ensemble des actions pour obtenir des liens d'autres sites vers le vôtre. Ces liens, appelés backlinks ou liens entrants, jouent deux rôles. Ils aident d'abord Google à trouver vos pages : il indique que la grande majorité des nouvelles pages qu'il découvre chaque jour le sont par des liens1. Ils signalent ensuite que d'autres jugent votre site digne d'être cité.
Pour une entreprise locale, cet effet est explicite : Google range le nombre de sites qui renvoient vers un établissement parmi les éléments de sa proéminence, l'un des trois critères du classement local avec la pertinence et la distance2.
Les liens qu'une PME peut obtenir sans payer
Les meilleurs liens d'une PME viennent de relations qui existent déjà. Ils sont peu nombreux, mais ce sont ceux qui ont du sens pour Google comme pour vos clients.
| Source | Comment obtenir le lien | Effort |
|---|---|---|
| Fournisseurs et fabricants | Demander à figurer sur leur page « revendeurs », « installateurs » ou « où nous trouver » | Un email |
| Partenaires et clients professionnels | Une page « nos partenaires » ou un cas client, quand la relation est réelle | Un email |
| Organismes professionnels | Annuaire des membres d'une fédération, d'une chambre consulaire, d'un label ou d'un réseau | Un formulaire |
| Presse et sites locaux | Une ouverture, un recrutement, un chantier marquant, un anniversaire : une information, pas une publicité | Quelques heures |
| Événements | Salon, conférence, portes ouvertes : la page de l'événement cite souvent les participants | Variable |
| Vos propres contenus | Un guide vraiment utile (prix, réglementation, choix) que d'autres ont envie de citer | Le plus long, le plus durable |
Le cas du sponsoring. Vous soutenez le club de sport ou l'association de votre quartier, qui affiche votre logo avec un lien ? C'est une bonne chose pour votre image. Mais puisque le lien est la contrepartie d'un paiement, Google demande qu'il soit marqué rel="sponsored"3. Il apporte alors de la visibilité et des visites, pas un gain de classement.
Ce que Google considère comme du spam de liens
Google définit le spam de liens comme la création de liens dont le but principal est de manipuler le classement. Ses règles citent notamment4 :
- les liens achetés ou vendus pour le classement, y compris contre un produit ou un service ;
- les échanges de liens excessifs, et les pages partenaires créées uniquement pour en échanger ;
- les programmes ou services automatisés qui créent des liens ;
- les articles invités, publireportages ou communiqués contenant des liens à texte optimisé ;
- les liens depuis des annuaires ou sites de favoris de faible qualité ;
- les liens riches en mots-clés placés dans des widgets ou dans les pieds de page de nombreux sites ;
- les liens optimisés dans des commentaires ou des signatures de forums.
Plateformes de netlinking et packs de backlinks. Des plateformes et des prestataires vendent des articles avec lien sur des sites partenaires. Quel que soit l'emballage, un lien payé pour améliorer le classement entre dans la définition du spam de liens de Google4. Google accepte la publicité, à condition que le lien soit marqué rel="sponsored" ou rel="nofollow"3, ce qui lui retire précisément son effet sur le classement.
Le risque n'est pas théorique : un site qui enfreint ces règles peut être moins bien classé, ou faire l'objet d'une action manuelle signalée dans la Search Console4.
Vérifier ses backlinks gratuitement
Pas besoin d'un outil payant pour savoir qui renvoie vers votre site. Le rapport sur les liens de la Google Search Console montre5 :
- vos pages les plus liées par d'autres sites ;
- les sites qui renvoient le plus vers vous ;
- les textes de lien les plus utilisés ;
- vos pages les plus liées depuis votre propre site.
C'est un échantillon, pas une liste exhaustive, et il n'indique pas si un lien est marqué nofollow5. Pour une PME, il suffit largement. Notre page sur les outils SEO gratuits présente les autres outils à installer.
Vous y voyez des liens venus de sites étranges ? Pas de panique. Google indique que, dans la plupart des cas, il sait évaluer seul les liens auxquels se fier. L'outil de désaveu ne se justifie que si de nombreux liens artificiels pointent vers vous et ont provoqué, ou risquent de provoquer, une action manuelle6.
Le maillage interne, les liens que vous contrôlez
Avant de chercher des liens ailleurs, soignez ceux de votre propre site. Le maillage interne est gratuit, sans risque, et souvent négligé. Google recommande que chaque page importante reçoive au moins un lien d'une autre page du site, avec un texte de lien descriptif plutôt que « cliquez ici »7.
- Relier les pages de servicesChaque article de conseil renvoie vers le service concerné, avec un texte de lien qui le nomme.
- Faire remonter les pages importantesVos pages de services doivent être accessibles en un ou deux clics depuis l'accueil.
- Réparer les liens cassésUn lien interne vers une page supprimée gaspille l'attention du visiteur et l'exploration de Google.
Ce travail vaut pour tout site, et en particulier pour un site vitrine qui commence à ajouter des pages.
Netlinking et SEO local
Pour une entreprise qui travaille dans une zone, les liens les plus naturels sont locaux. La mairie qui liste les entreprises de la commune, le journal local, l'office de tourisme, le réseau d'entrepreneurs de votre ville : ce sont des liens cohérents avec votre activité et votre zone. Associés aux avis et à une fiche d'établissement complète, ils nourrissent la proéminence dont parle Google2. Notre guide du SEO local détaille le reste.
Ce que fait Lusius, et ce qu'il ne fait pas
Lusius ne vend pas de liens, n'en achète pas et ne publie pas d'articles sur des réseaux de sites. Il travaille ce qui donne envie de vous citer, et ce que vous contrôlez :
- des pages utiles chaque mois (8 à 30 selon l'offre), rédigées à partir des vraies informations de votre entreprise ;
- un maillage interne soigné entre vos pages de services et vos contenus ;
- le suivi de vos positions sur Google et de vos citations dans les IA, avec un rapport le 1er du mois.
Si un prestataire vous propose des liens en masse, comparez avec notre guide du prix du référencement : il aide à lire ce genre de devis. Pour savoir où en est votre site, lancez le score SEO et GEO gratuit, puis comparez les offres sur la page tarifs.
- Google Search Central, Bien débuter en référencement naturel (SEO)
- Aide Fiche d'établissement Google, Conseils pour améliorer votre classement local sur Google
- Google Search Central, Qualifier vos liens sortants pour Google (sponsored, ugc, nofollow)
- Google Search Central, Règles concernant le spam pour la recherche Google (spam de liens)
- Aide Search Console, Rapport sur les liens
- Aide Search Console, Désavouer des liens vers votre site
- Google Search Central, Bonnes pratiques concernant les liens