Plugin SEO WordPress : bien le choisir, bien le régler

Taper « extension SEO » dans l'administration de WordPress renvoie des dizaines de résultats, chacun promettant de faire décoller votre site. En réalité, un plugin SEO WordPress est un panneau de réglages : très utile, mais il ne remplace ni les contenus, ni le temps passé à les écrire. Cette page vous aide à en choisir un, à le régler, et à ne pas lui demander ce qu'il ne sait pas faire.

Ce qu'une extension SEO ajoute à WordPress

WordPress gère seul une partie du référencement ; l'extension complète surtout les réglages page par page. Voici la répartition habituelle :

Autrement dit, l'extension rend possibles des réglages fins. Elle ne les fait pas à votre place : un champ de description vide reste vide.

Comment choisir son plugin SEO

Les extensions SEO les plus installées se ressemblent beaucoup sur l'essentiel. Plutôt qu'un classement, voici les critères qui évitent les mauvaises surprises, tous visibles sur la fiche de l'extension dans le répertoire officiel de WordPress³ :

• La date de dernière mise à jour. Une extension qui n'a pas bougé depuis plus d'un an finit par poser des problèmes de compatibilité ou de sécurité.
• La version de WordPress testée. Elle doit correspondre à la vôtre, ou en être très proche.
• Le nombre d'installations actives et les avis. Une extension très utilisée est mieux testée, et vous trouverez de l'aide plus facilement.
• La clarté de l'interface. Vous allez l'ouvrir à chaque page : installez-en deux sur un site de test et gardez celle que vous comprenez.
• Ce que votre thème fait déjà. Si votre thème ajoute ses propres données structurées ou son fil d'Ariane, désactivez le doublon d'un côté ou de l'autre.

Gratuit ou payant ?

Pour un site de PME, la version gratuite d'une extension SEO reconnue suffit presque toujours. Les versions payantes ajoutent souvent un gestionnaire de redirections, des analyses sur plusieurs mots-clés, des données structurées plus poussées ou du support. Utile pour un gros site ou une boutique, rarement décisif pour un site vitrine.

Les réglages à faire dès l'installation

Une extension SEO mal réglée peut faire plus de mal que de bien. Prenez vingt minutes pour ces étapes :

1. Vérifier la visibilité du siteDans Réglages › Lecture, la case qui demande aux moteurs de ne pas indexer le site doit être décochée². Elle reste parfois cochée après la création du site.
2. Importer les anciens réglagesSi vous remplacez une extension par une autre, lancez l'outil d'import avant de désactiver l'ancienne, sinon vos titres et descriptions sont perdus.
3. Régler les modèles de titrePour les pages, les articles et les produits : le titre de la page d'abord, le nom du site ensuite.
4. Exclure les pages sans intérêtPages de fichiers joints, archives d'auteur sur un site à un seul auteur, étiquettes peu remplies : une balise noindex les retire des résultats⁴. Ne touchez pas aux pages de services.
5. Renseigner l'entrepriseNom, logo, type d'organisation : l'extension s'en sert pour les données structurées. Vérifiez le résultat avec le test des résultats enrichis de Google⁵.
6. Déclarer le sitemapCopiez l'adresse du sitemap de l'extension et envoyez-la dans la Google Search Console et dans Bing Webmaster Tools.

Les pièges les plus fréquents

• Deux extensions SEO actives. Elles écrivent chacune leurs balises : titres et données structurées en double. Une seule suffit.
• Courir après le feu vert. Le score d'une extension compte la présence d'un mot-clé dans le titre, l'adresse ou les premiers paragraphes. Une page peut être au vert et inutile, ou à l'orange et excellente.
• Remplir le champ mots-clés. Certaines extensions proposent encore une balise de mots-clés. Google indique ne pas l'utiliser⁶.
• Cumuler les modules. Cache, images, redirections, liens, sécurité : chaque extension ajoute du code. Désactivez les fonctions que vous n'utilisez pas.

Ce qu'aucun plugin SEO ne fait

Une extension règle et vérifie ; elle n'écrit pas, ne publie pas et n'obtient pas de liens. Les trois chantiers qui font avancer un site restent à votre charge :

• Écrire les pages : une page par service, des réponses aux questions de vos clients, des guides. Notre page sur la rédaction SEO automatique explique comment ce travail peut être confié.
• Gagner la confiance : avis, mentions, liens d'autres sites. Notre guide du netlinking pour PME fait le tri entre ce qui aide et ce qui est risqué.
• Suivre les résultats : ce sont la Search Console et les autres outils SEO gratuits qui disent ce que Google pense vraiment de vos pages, pas le score de l'extension.

Lusius et votre plugin SEO

Lusius ne remplace pas votre extension : il fait le travail qu'elle ne fait pas. Il se connecte à WordPress par un mot de passe d'application, en quelques clics, puis chaque mois il publie des contenus rédigés à partir des informations de votre entreprise, relus par un second agent. Avec les extensions SEO les plus répandues, il écrit le titre et la description de chaque contenu directement dans leurs champs ; avec une autre extension, il publie le titre et l'extrait, et vous signale ce qui reste à régler.

Il ne supprime jamais rien, chaque modification se défait en un clic, et vous pouvez valider chaque contenu avant publication. Pour les réglages de WordPress lui-même, voyez notre guide SEO WordPress. Pour savoir où en est votre site, lancez le score SEO et GEO gratuit, puis comparez les offres sur la page tarifs.