Lexique SEO et GEO : les mots du référencement, définis simplement

SEO, GEO, indexation, Aperçus IA, llms.txt : le référencement a son jargon, et il s'enrichit chaque année avec l'arrivée des moteurs qui rédigent des réponses. Ce lexique SEO donne à chaque terme une définition courte, en français clair, avec un lien vers le guide qui va plus loin.

Accès direct : SEO · Référencement naturel · SEA · SERP · Mot-clé · Intention de recherche · Longue traîne · Position · E-E-A-T · Exploration (crawl) · Indexation · Robots.txt · Sitemap · Balise noindex · URL canonique · Redirection 301 · Core Web Vitals · Données structurées · Balise title · Meta description · Balises Hn · Contenu dupliqué · Cannibalisation · Maillage interne · Backlink · Netlinking · Ancre de lien · Abus de contenu à grande échelle · SEO local · Fiche d'établissement Google · Pack local · NAP · Search Console · Impression · Clic · CTR · Bing Webmaster Tools · IA générative · LLM (grand modèle de langage) · Hallucination · GEO · AEO · Aperçus IA (AI Overviews) · Mode IA (AI Mode) · Query fan-out · Robots des IA · Google-Extended · llms.txt · Agent IA

Les bases du référencement

Ces premiers mots suffisent à suivre une conversation avec un prestataire ou à lire un rapport SEO.

SEO

Le SEO (search engine optimization) désigne l'ensemble des actions qui aident un site à apparaître dans les résultats naturels, non payants, des moteurs de recherche comme Google et Bing. En français, on parle de référencement naturel. Notre guide du référencement naturel détaille la méthode.

Référencement naturel

Synonyme français de SEO : le travail qui permet d'être trouvé dans les résultats gratuits d'un moteur de recherche. Il s'oppose aux annonces payantes, qui s'arrêtent quand le budget s'arrête.

SEA

Le SEA (search engine advertising) regroupe les annonces payantes affichées dans les moteurs de recherche, par exemple avec Google Ads. Les annonces sont signalées comme sponsorisées et se paient en général au clic.

SERP

La SERP (search engine results page) est la page de résultats qu'affiche un moteur après une recherche : liens naturels, annonces, carte locale, questions associées et, chez Google, parfois un Aperçu IA.

Mot-clé

Un mot-clé est la recherche que tape un internaute, d'un mot ou d'une phrase entière, comme « plombier Lyon 3 » ou « prix d'un audit SEO ». En SEO, on choisit les mots-clés que tapent vos futurs clients, puis on crée la page qui y répond le mieux. Voir aussi la recherche de mots-clés.

Intention de recherche

L'intention de recherche est ce que veut vraiment la personne derrière un mot-clé : s'informer, comparer, acheter, trouver un lieu. Une page qui répond à la mauvaise intention se classe mal, même si elle contient le bon mot-clé.

Longue traîne

La longue traîne désigne les recherches longues et précises, chacune peu tapée, mais très nombreuses au total. Elles sont souvent moins disputées et plus proches de l'achat : « réparer une fuite sous évier le dimanche » plutôt que « plombier ».

Position

La position est le rang d'une page dans les résultats pour une recherche donnée. La Search Console en donne une moyenne, qui varie selon le lieu, l'appareil et le moment de la recherche.

E-E-A-T

E-E-A-T signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. Google utilise ces notions pour décrire les contenus qu'il cherche à mettre en avant, et place la fiabilité au premier rang¹. Ce n'est pas un score unique, mais une grille de lecture.

La technique

Ces termes décrivent la façon dont un moteur trouve, lit et range vos pages.

Exploration (crawl)

L'exploration est la visite de vos pages par le robot d'un moteur, comme Googlebot. Le robot suit les liens et lit le sitemap pour découvrir les pages. Sans exploration, pas d'indexation.

Indexation

L'indexation est l'ajout d'une page dans la base de données d'un moteur, qui peut ensuite l'afficher. Google ne garantit pas d'indexer toutes les pages qu'il explore². Pour les délais, lisez notre guide sur le délai de référencement.

Robots.txt

Le robots.txt est un fichier placé à la racine du site qui indique aux robots les parties qu'ils peuvent explorer ou non. C'est aussi là qu'on autorise ou refuse les robots des IA. Une règle trop large peut bloquer tout le site par erreur.

Sitemap

Le sitemap est un fichier, en général au format XML, qui liste les adresses des pages d'un site pour aider les moteurs à les découvrir². Il s'envoie dans la Search Console et dans Bing Webmaster Tools.

Balise noindex

La balise noindex demande aux moteurs de ne pas afficher une page dans leurs résultats. Utile pour une page de remerciement ou un espace client, elle est désastreuse si elle reste par oubli sur tout un site.

URL canonique

L'URL canonique est l'adresse que vous désignez comme version principale quand une même page est accessible par plusieurs adresses. Elle évite que Google hésite entre des doublons.

Redirection 301

Une redirection 301 envoie définitivement une ancienne adresse vers une nouvelle. Elle est indispensable quand on change l'adresse d'une page ou de site, pour ne pas perdre les visiteurs ni l'historique de la page.

Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont trois mesures de l'expérience sur une page : le LCP (chargement, bon s'il se produit en 2,5 secondes ou moins), l'INP (réactivité, bon à 200 millisecondes ou moins) et le CLS (stabilité visuelle, bon à 0,1 ou moins)³.

Données structurées

Les données structurées sont un balisage invisible pour le visiteur, souvent au format JSON-LD, qui décrit le contenu d'une page aux moteurs : entreprise, adresse, horaires, produit, questions fréquentes⁴. Elles peuvent rendre une page éligible à des résultats enrichis.

Balise title

La balise title est le titre d'une page tel qu'il s'affiche dans l'onglet du navigateur et, souvent, en bleu dans les résultats de Google. C'est l'un des éléments les plus visibles d'une page dans la SERP.

Meta description

La meta description est un court résumé de la page, que Google peut reprendre sous le titre dans ses résultats. Elle ne fait pas grimper une page, mais elle donne envie, ou non, de cliquer.

Balises Hn

Les balises H1 à H6 structurent les titres d'une page, du plus important au moins important. Une page a en général un seul H1, puis des H2 et des H3 qui découpent le contenu comme un sommaire.

Les contenus et les liens

Ce qui fait qu'une page mérite sa place, et la façon dont les pages se recommandent entre elles.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué désigne un texte identique ou presque sur plusieurs pages, du même site ou de sites différents. Google choisit alors une version à afficher et laisse les autres de côté.

Cannibalisation

Il y a cannibalisation quand plusieurs pages d'un même site visent la même recherche et se gênent entre elles. La solution habituelle : fusionner les pages ou donner à chacune une intention distincte.

Maillage interne

Le maillage interne est l'ensemble des liens entre les pages d'un même site. Il aide les visiteurs à circuler et les robots à découvrir les pages, et il indique quelles pages comptent le plus.

Backlink

Un backlink est un lien d'un autre site vers le vôtre. Un lien venu d'un site sérieux et proche de votre activité compte comme une recommandation ; acheter des liens pour manipuler le classement est contraire aux règles de Google⁵.

Netlinking

Le netlinking est le travail d'obtention de backlinks : partenariats, annuaires professionnels, presse locale, contenus que d'autres ont envie de citer. Pour une petite entreprise, quelques liens pertinents valent mieux que des centaines de liens sans rapport.

Ancre de lien

L'ancre est le texte cliquable d'un lien. Une ancre descriptive, comme « tarifs du ramonage », aide le lecteur et le moteur à comprendre vers quoi mène le lien, mieux qu'un simple « cliquez ici ».

Abus de contenu à grande échelle

C'est une règle anti-spam de Google : générer de nombreuses pages dans le but principal de manipuler le classement, avec peu ou pas de valeur pour les lecteurs, quelle que soit la façon dont elles sont créées⁵. Voir notre réponse à la question Google pénalise-t-il le contenu IA ?

Le référencement local

Les mots des entreprises qui servent une ville ou un quartier.

SEO local

Le SEO local vise les recherches liées à un lieu, comme « boulangerie Rennes » ou « électricien près de chez moi ». Il combine le site, la fiche d'établissement Google et la cohérence des informations sur le web. Notre guide du SEO local détaille la méthode.

Fiche d'établissement Google

La fiche d'établissement (Google Business Profile) est le profil gratuit d'une entreprise sur Google Search et Maps : adresse, horaires, téléphone, photos, avis. Elle est souvent la première chose qu'un client local voit de vous.

Pack local

Le pack local est le bloc de résultats avec une carte et quelques entreprises, qui s'affiche sur les recherches locales. Il dépend surtout de la fiche d'établissement, de la distance et de la notoriété.

NAP

NAP signifie name, address, phone : le nom, l'adresse et le téléphone de l'entreprise. Ils doivent être écrits de la même façon sur le site, la fiche Google et les annuaires, pour éviter toute confusion.

La mesure

Les indicateurs qui disent si le travail porte ses fruits.

Search Console

La Google Search Console est l'outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans la recherche : pages indexées, recherches tapées, impressions, clics, erreurs. C'est la source de vérité du référencement Google. Voir aussi le suivi SEO.

Impression

Une impression est comptée chaque fois qu'un lien vers votre site s'affiche dans les résultats d'une recherche, même si personne ne clique. Des impressions qui montent sont souvent le premier signe qu'une page progresse.

Clic

Un clic est compté quand un internaute clique sur votre lien dans les résultats et arrive sur votre site. C'est la mesure qui se rapproche le plus d'un visiteur réel.

CTR

Le CTR (taux de clics) est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. Un CTR faible sur une bonne position indique souvent un titre ou une description peu engageants.

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools est l'équivalent de la Search Console pour Bing. Il est utile aussi pour les IA : Copilot s'appuie sur l'index de Bing, et l'outil propose un rapport sur les citations dans ses réponses IA⁶.

L'intelligence artificielle et le GEO

Le vocabulaire le plus récent : celui des moteurs qui rédigent des réponses.

IA générative

L'IA générative désigne les systèmes d'intelligence artificielle qui produisent du contenu nouveau, texte, image, son ou vidéo, à partir d'une demande écrite en langage courant. ChatGPT, Claude et Gemini en sont des exemples pour le texte.

LLM (grand modèle de langage)

Un LLM (large language model) est le modèle d'IA qui fait fonctionner les assistants conversationnels. Il a appris sur de très grandes quantités de textes à prédire la suite la plus probable d'une phrase, ce qui explique sa fluidité comme ses erreurs.

Hallucination

Une hallucination est une affirmation fausse produite avec assurance par une IA : un chiffre, une règle ou une source inventés. Google demande de vérifier l'exactitude de tout contenu généré avant de le publier⁷.

GEO

Le GEO (generative engine optimization) regroupe les actions qui rendent un site lisible, fiable et facile à citer pour les moteurs qui rédigent des réponses : ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Aperçus IA de Google. Le terme vient d'un article de recherche publié en 2023 et présenté en 2024⁸. Voir notre guide du GEO SEO.

AEO

L'AEO (answer engine optimization) vise les moteurs de réponse : assistants vocaux, encadrés de réponse, IA conversationnelles. Dans les faits, ses recommandations recoupent presque entièrement celles du GEO.

Aperçus IA (AI Overviews)

Les Aperçus IA sont les résumés générés par l'IA que Google affiche au-dessus de certains résultats, avec des liens vers les pages sources. Ils sont disponibles en France depuis le 22 juillet 2026⁹. Voir notre guide des AI Overviews.

Mode IA (AI Mode)

Le Mode IA est un onglet de la recherche Google pensé comme une conversation : on y pose une question, puis des questions de suivi, à l'écrit, à la voix ou avec une image⁹. Il cite lui aussi des pages web.

Query fan-out

Le query fan-out (distribution ramifiée des requêtes) est la technique par laquelle Google découpe une question en sous-questions et lance plusieurs recherches en parallèle pour rédiger une réponse IA¹⁰. Une page peut ainsi être citée sur un point précis.

Robots des IA

Ce sont les robots qui explorent le web pour le compte des assistants. Chez OpenAI, OAI-SearchBot sert à la recherche de ChatGPT et GPTBot à l'entraînement des modèles : on peut autoriser le premier et refuser le second dans le robots.txt¹¹.

Google-Extended

Google-Extended est un nom à utiliser dans le robots.txt pour refuser que vos contenus servent à entraîner les modèles Gemini ou à ancrer leurs réponses. Google précise qu'il n'a aucune incidence sur l'inclusion dans la recherche Google ni sur le classement¹².

llms.txt

Le llms.txt est un fichier Markdown placé à la racine d'un site, qui résume le site pour les modèles de langage. C'est une proposition de 2024, pas un standard, et son effet sur les citations n'est pas démontré. Voir notre guide du llms.txt.

Agent IA

Un agent IA est un logiciel qui reçoit un objectif et enchaîne lui-même les étapes pour l'atteindre, dans des outils connectés et un cadre fixé à l'avance. Un assistant répond ; un agent agit. Voir notre guide agent IA.

Passer de la définition à l'action

Connaître les mots ne suffit pas, mais c'est le premier pas pour comprendre un rapport ou juger un devis. Pour voir où en est votre site sur les points techniques de ce lexique (indexation, robots.txt, sitemap, données structurées), lancez le score SEO et GEO gratuit : il se lit en une minute. Si vous préférez que ce travail soit fait pour vous chaque mois, consultez les tarifs de Lusius.